Барбершоп логотип

Разработка фирменного стиля барбершопа: у кого получилось

Frisor

Города: Винница, Житомир, Киев, Львов, Николаев, Одесса, Тернополь, Харьков, Херсон, Хмельницкий, Чернигов, Черновцы

Логотип и ассоциативный ряд барбершопа Frisor

Лига опытных мужских парикмахеров, где приходят к мастеру, а не в парикмахерскую. Таким слоганом встречает посетителей сайт барбершопа. Сами барберы — элегантные мужчины за 30 (иногда далеко за 30). Фирменный стиль барбершопа красивый и цельный. Деревянный пол, темно-зеленые стены, кожаные кресла, лаконичный логотип, строгие костюмы барберов — все элементы фирменного стиля говорят о том, что это качественное дорогое место.

Забегая наперед, скажем: не такое уж и дорогое. Цены в таких заведениях отличаются лишь на 15%.

Интерьер барбершопа Frisor

Активно ведут группы в социальных сетях, выкладывая видео своих работ, тематические фото, а также рекламу алкогольных и безалкогольных напитков.

Позиционирование. Барберы позиционируют себя как художники, творцы. Во время стрижек специалисты используют кинематографическое освещение для «качественной геометрии стрижки» (как заявляют на сайте) и для красоты интерьера (как на самом деле думаем мы). Активно участвуют в мастер-классах и собраниях мастеров мужских стрижек.

Tommy gun

Города: Киев, Одесса, Николаев

Логотип и ассоциативный ряд барбершопа Tommy Gun

Черно-белый сайт (с красными акцентами), черно-белый пол, черно-белый логотип… Очень лаконичный фирменный стиль. В случае данного барбершопа задаешься вопросом: этот минимализм был изначально задуман дизайнером либо реализован ввиду отсутствия бюджета?

Интерьер барбершопа Tommy Gun

Позиционирование. Сами ребята заявляют, что при разработке фирменного стиля барбершопа вдохновлялись Америкой 20-х годов. В кинотеатрах крутят немое кино, из подвалов звучит джаз, Гэтсби устраивает вечеринки, а потерянное поколение оплакивает утраты. Удалось ли основателям Tommy Gun передать весь антураж той эпохи?

Все фото в группе без цвета, оружие на стенах и название явно отсылают нас к итальянской мафии, на столе стоит бутылка Джека… Ответ брендингового агентства — фирменный стиль есть, но требует доработки. Мы бы порекомендовали создать легенду бренда, а также поработать над дизайном корпоративной одежды (сейчас барберы работают в обычных белых футболках или рубашках с логотипом).

Элементы фирменного стиля барбершопов: примеры профессионалов

True barbershop

Город: Днепропетровск

Логотип и ассоциативный ряд барбершопа True barbershop

«True barbershop. Real barbers» — заявляют мастера мужской прически. И подтверждают свои слова фотографиями суровых, бородато-усатых, нахмуреных барберов.

Интерьер заведения очень похож на Tommy gun: фото на стенах, пол в клетку.

Интерьер True barbershop

Позиционирование. Либо его нет. Либо позиционирование разработано не полностью (читать не такими классными профессионалами как в «Колоро»). В своих социальных сетях ребята выкладывают много видео, как они дурачатся, поют 5’nizza и отдыхают после работы. Нам кажется, что именно это легкое отношение к работе могло бы стать уникальным торговым предложением на рынке мужских парикмахерских.

Gentlemen’s Club

Города: Киев, Винница, Ивано-Франковск, Львов, Ровно

Ценовая политика:

  • не указано на сайте.

Логотип и ассоциативный ряд барбершопа Gentlemen’s Club

Эти ребята точно знают, как назвать барбершоп. Клуб джентельменов. Место, где девушки — персоны нон-грата, а напитки меньше 40 градусов — проявление слабости. Деревянный пол, кирпичные стены, классическая униформа. Клиенты довольны. Подтверждение тому — уже 7 барбершопов на территории Украины.

Интерьер Gentlemen’s Club

Позиционирование. Очень лаконичный сайт. Мало текста. Даже слишком мало. Время от времени устраивают тематические вечеринки и розыгрыши.

FIRM

Города: Киев, Москва, Минск, Ереван, Запорожье, Вильнюс

Логотип и ассоциативный ряд барбершопа FIRM

Если вы задаетесь вопросом «как открыть свой барбершоп», берите пример у FIRM. Фирменный стиль продуман до мелочей. На сайте есть радио с настоящей мужской музыкой, результаты работы представлены не на рандомных фоточках в Facebook — у FIRM есть lookbook. Иногда о барбершопе пишет пресса, они хвастаются (оправдано хвастаются) этим в разделе «Медиа».

И главное — FIRM рассказывает истории. Истории обычных людей: посетителей, барберов, создателей.

Иногда встречаются отзывы о излишней пафосности места, но о вкусах, как известно, не спорят.

Интерьер FIRM

Позиционирование. Элитное заведение. Барбер — не работник, который делает стрижку, а хозяин, к которому ты зашел в гости. Фирменный стиль определенно сформирован.

Как открыть свой барбершоп: учимся у успешных

Chop-Chop

Города: Киев, Харьков, Одесса

Логотип и ассоциативный ряд барбершопа Chop-Chop

Кардинально отличается от FIRM. Светлое яркое место, на рецепции работают девушки. Даже барберы на фото выглядят более дружелюбно. Придумать название барбершопа помогли знатоки английского. Chop значит рубить, шинковать, а выражение Chop-Chop переводится «быстро-быстро».

Интерьер барбершопа Chop-chop

Позиционирование. В этом месте хочется отдохнуть, выпить бесплатного виски, перекинуться парой слов с барбером, которого уже после второго виски начинаешь воспринимать как друга.

Цирюльникъ

Города: Киев, Бровары

Логотип и ассоциативный ряд барбершопа Цирюльникъ

Окунаемся в атмосферу фильма «За двумя зайцами». Фирменные шрифты, тематическое оформление сайта… Но, переступая порог, видим американский флаг и барберов-хипстеров. Идея вернуться в прошлое безусловно хорошая, ее реализация — пока отсутствует.

Интерьер барбершопа Цирюльникъ

Позиционирование. Предлагает те же услуги, что и конкуренты: выпивка, хорошая мужская компания, визит отца с сыном.

Новым логотипом РФПЛ станет красноглазый медведь от студии Лебедева

Новым логотипом РФПЛ станет красноглазый медведь от студии Лебедева
©РИА Новости / Виталий Тимкив

Российская футбольная Премьер-лига (РФПЛ) обнародовала новый логотип, разработкой которого занималась студия Артемия Лебедева. В основе логотипа был использован символ России — медведь с горящими от страсти глазами.

«Медведь вписан в пятиугольник классического футбольного мяча и выполнен в цветах российского флага — красном и синем — которые пересекаются и символизируют соревновательный дух, присутствующий в любом спорте, а особенно в футболе», — объясняют свой выбор дизайнеры студии.

Ожидается, что новый логотип будет введен в обращение с сезона 2018/19.

Студия Артемия Лебедева получила право разработать новую концепцию оформления лиги по итогам конкурса, в котором участвовали более десяти российских и международных агентств. В рамках сотрудничества между РФПЛ и студией также будет создан новый визуальный стиль, объединяющий десятки элементов — интернет-платформы, награды, оформление стадионов и многое другое.

Отметим, что прототип нового логотипа РФПЛ был опробован на матче Профессиональной футбольной лиги (ПФЛ) «Машук» — «Ангушт» в Пятигорске.

Перед началом игры живой медведь по кличке Тима поприветствовал зрителей и под их аплодисменты торжественно передал мяч главному арбитру матча.

Сокращение названия

Ребрендинг лиги предполагает изменение названия турнира, новое название — Российская премьер-лига (РПЛ). «Старое название показалось длинным, оно правильное и отражает все сущности организации, но оно, скорее, административное, — объяснил Суворов. — Нам нужно быть более короткими, простыми. Думали над разными вариантами, но решили, что премьер-лига — это устойчивое название, понятное всем, как высший уровень российского футбола».

По словам собеседника ТАСС, лига перейдет на новый бренд со следующего сезона. «Пока сверхзадача — начать сезон-2018/19 в новом оформлении. Это подразумевает, что у нас будет готов новый логотип, оформленная система визуальных решений для сайта, социальных сетей и, возможно, для телевизионной графики, это мы еще должны проговаривать с телевещателем», — рассказал он. Как уточнил коммерческий директор лиги, со сменой названия организации не придется менять юридическое лицо — некоммерческое партнерство «Российская футбольная премьер-лига».

Суворов рассказал, что фактом ребрендинга лига и клубы также ставят задачу заявить направление развития. «Клубы разные, все идут своим путем, но мы хотим реализовать общее синергетическое направление, мы можем объединять клубы в стремлении производить хороший продукт, должны это делать, создавать условия для этого. Это было коллегиальное решение, которое мы обсуждали на правлении лиги, на заседании коммерческого комитета. Клубы вовлечены в этот процесс, это не наша идея», — рассказал он.

«Сейчас в лиге создается маркетинговый департамент, одной из задач которого будет разработка маркетинговой и коммуникационной стратегии лиги», — добавил коммерческий директор РФПЛ.

Ориентир — молодежь

Как рассказал Суворов, на первом этапе ребрендинга лига определила общую стратегию, для чего было привлечено агентство «Графит», а также британский консультант, который ранее занимался брендом Английской премьер-лиги. На втором этапе — визуализации бренда, как рассказал собеседник ТАСС, прошел тендер, в котором приняли участие несколько агентств и были предложены различные варианты концепции.

По словам Суворова, одна из главных задач ребрендинга — стать коммерчески привлекательным для потенциальных партнеров, для этого лига хочет ориентироваться, прежде всего, на молодую аудиторию. «Бренд становится более интерактивным, потребительским, надеюсь, что с ним нам будет проще решать проблемы с лицензионными программами и предоставлением логотипа производителям потребительских товаров. Одна из задач была стать более современными и направленными на более молодую аудиторию, мы понимаем, что за ней будущее. Очень много конкуренции за ее внимание с другими видами досуга, мы должны быть с молодежью на одной волне, вызывать эмоции», — пояснил он.

Российская футбольная премьер-лига (РФПЛ) проводит чемпионат России с 2002 года. Лига впервые проводит ребрендинг.

Прорыв или провал? Чёрный медведь — новый символ РФПЛ

Оцениваем медведя на логотипе высшей лиги вместе с «Соккер.ру». Студия Артемия Лебедева представила знак РФПЛ, который «стоил копейки» по заверениям чиновников.

Сколько стоит логотип в студии Артемия Лебедева?

Это не наш случай, но есть услуга «Экспресс-дизайн», которая обойдется вам в 100 тысяч рублей – студия представит один вариант без обсуждения с заказчиком. Пример для бургерной ниже, и клиент, отдавший деньги, отказался от использования.

А при разработке знаменитого благодаря проверкам прокуратуры логотипа Московского метро – новой красной буквы «М» вместо старой, дизайнеры студии потратили усилий на 1 миллион рублей. Получилось шикарно:

Студия не всегда дурачится и порой радует сильными работами, но они стоили от 350 тысяч рублей и намного выше. Впрочем, для футбола даже миллион рублей – «копейки», как и сказал представитель лиги.

Почему варианты такие странные?

Затея понятная, в отличие от времени замены – обычно логотипы лиг меняют под нового спонсора, а тут его пока нет, только старый уходит. Зато в целом редизайн вызывает реакцию, расширяет круг тех, кто откликнется.

Внимание – золото в мире продаж и рекламы. Возможен приток новых людей, которые старый дизайн и не помнят. РФПЛ нуждалась в замене логотипов (а их по сути два), но в стиле известных компаний не могли упростить старые версии, ведь те делались во времена палеолита:

Объявили конкурс, вышли на Лебедева. Победившую работу выполнил талантливый человек – Егор Жгун. Смущает лишь, что семь представленных вариантов, которыми поделился «Спорт-Экспресс», представляют пародию на оборону сборной России: половина – из лазарета, вторая половина – защитники «Спартака».

Можете сами оценить, мишка выделялся сразу, выборы были – выбора не было.

«Лига орла». Милонова? Соединив клювами две головы одного орла, образовали посередине сердечко. Еще есть звездочка и корона, а черная половина визуально меньше – смотрите по глазам. Сочетание округлой буквы «Р» и угловатых «ПЛ» спорное. Попытка быть современными минималистами провалилась.

«Наследие лига». Наследили! Высказывание уровня Казимира Малевича. Гениальная работа олицетворяет «наследие стилей и символов исторических эпох страны, выраженное современным графическим языком». Не хватает шрифта «Comic Sans», чтобы все поняли, что это шутка.

«Лига-спутник». Кто выше бьет – тот лучше играет. Делаешь для России логотип? Приплети космос. Никакой смысловой нагрузки, тяжело сочетать с графикой трансляций – много пустого места слева и внизу, никакой связи с РФПЛ. Мяч, каких тысячи.

«Футбольная драма». Без комментариев. Настолько убого, что стыдно такое показывать. «Драма» – драгоценный камень, нарисованный за 30 секунд за пару миллионов рублей.

«Голос российского футбола» «Ф» — «футбол». Маяковскому понравилась бы эта толстая буква, отсылающая к игре без ворот в центре поля? Но Владимир Владимирович был без ума от рядовой замужней дамы, крутившей длинную шею под большой головой, и до добра поэта его вкус не довел.

«Лига-медведь». Привет, медведь! Собственно, победитель. Древний мем, версия 2.0. Отсылка к футболу возникает только за счет носа и надписи. Хотя если человек не интересуется спортом, то может не понять, что это за лига такая и к чему она относится?

Кто отреагировал на медведя лучше всех?

Победа достается ФК «Тосно». Представили вариант для нового логотипа своего клуба в стиле нового символа РФПЛ:

В связи с последними событиями @rfpl pic.twitter.com/R9p3A9fOin

— ФК ТОСНО (@fctosno) 13 апреля 2018 г.

Почему хорошо?

— предыдущие логотипы ужасные и унижают эстетические вкусы каждого, кто вынужден ими пользоваться;

— медведь простой и запомнится, простота в знаках – современный тренд, хотя ему уже немало лет и скоро задумается о выборе университета на будущее;

— есть в России и худшие товарные знаки, пусть это спорный аргумент в пользу черного медведя с красными глазами, но так и есть – много очень плохих логотипов.

Почему ужасно?

— символ затасканный. В США и Канаде обожают использовать медведя на логотипах, хотя различные вариации мишки можно встретить в любой стране мира. Почти как лев – популярное животное для торговых знаков;

— над проектом работала студия, которая понятия не имеет о футбольной индустрии. Из спортивного в жизни Артемия Лебедева только подход к питанию – жрать меньше, чтобы быть легче на весах. Поэтому неудивительно, что передрали идею АПЛ. Там лев – тут медведь, невероятно свежее прочтение;

— в основе знака бесполезная для РФПЛ идея с головой медведя в форме пятиугольной плашки на старом мяче. Такими мячами в большой футбол не играют, отсылка мимо. «Найк» вряд ли начнет клепать рекламные мячи, как представила студия – у них свои правила;

— черный медведь обитает в Северной Америке, в России у медведей чаще другой цвет.

— работу точно выполняли люди, далекие от российского футбола, ведь использовали фразу «горящие глаза» — футбольный мем. Хуже только «команда у нас молодая»;

— на сайте студии не показан процесс производства логотипа, проработки вариантов, отсеивания идей – с осени работали, и результат вот такой скупой и банальный — медведь;

— с другой стороны, если из РФПЛ выкачали несколько миллионов рублей, чтобы потроллить «красными от страсти глазами», черным медведем с белой полоской вверху, которую не видно на белом фоне, то будем считать хулиганские действия дизайнеров студии Лебедева «творческим высказыванием» и «современным искусством». Впрочем, второе сын Татьяны Толстой мог бы обозначить словом из пяти букв.

А вам новый знак по душе?

Пока в группе «Соккер.ру» в ВК побеждает вариант, что логотип «ужасный и банальный», но вы можете высказать свое мнение:

Замена безликого мяча с картой России или символ-щит на угрюмого угловатого медведя – маленький шаг для человечества, но большой для восприятия РФПЛ? Вспомните, как меняли знак АПЛ – поначалу потешались, а потом привыкли:

To those opposing the new Premier League logo: hakuna matata pic.twitter.com/JeskT8lVwQ

— Mike P Williams 🌹 (@Mike_P_Williams) 9 февраля 2016 г.

New Premier League logo released. pic.twitter.com/xwNftueeUm

— Paul Townley (@prtownley) 9 февраля 2016 г.

А понять, есть ли польза от ребрендинга, очень просто. Раньше знак был безликим, теперь простой, как балалайка, но о нем говорят. Вот только связь с футболом нулевая – медведь с РФПЛ не ассоциируется так, как коронованный лев с АПЛ.

Зато в разделе «Турниры» на «Соккер.ру» новый знак будет смотреться органичнее старого и поношенного временем:

В чем реальный подвох истории?

В РФПЛ торжественно заявили: «Сезон-2018/19 главный футбольный турнир России начнёт с новой айдентикой, разработанной одной из ведущих дизайн-студий страны. Компания получила право разработать новую концепцию оформления лиги по итогам конкурса.

Подготовка проекта началась осенью 2017 года. В рамках сотрудничества РФПЛ и Студии Лебедева будут созданы новый логотип Премьер-Лиги и визуальный стиль, объединяющий десятки элементов — интернет-платформы, награды, оформление стадионов и многое другое».

В переводе на русский язык: Прядкин мог получить логотип с медведем за 1 рубль, а вот входной билет для создания концепции оформления целой лиги от известной студии – много миллионов рублей. В мире дизайна все услуги недешевые, но тут как-то схалтурили. Продали идею с цветами флага России, но расположили их в порядке «синий, белый, красный»?

Понятно, что иначе обрамление 3D-медведя было бы кривым, но такой порядок цветов на государственном символе Франции, а не России, раз уж отмечают цвета. Так что и пятиугольник в основе, и красные глаза – набор банальностей. Зато реакция есть. Помните, как меняли логотип «Ювентуса»? Та нашумевшая работа обошлась туринцам в 200 тысяч евро. После ощутимого падения курса рубля это 15.4 миллиона рублей.

«Ювентус» получил свой иероглиф дороже, чем РФПЛ черного медведя, который неудачно искупался в хлорированной воде футбольного бассейна. В футбол ведь играют медведи в бассейнах – все это знают. Символ подобран удачно, отражает суть турнира, позволяет «хайпануть немножко» и сразу «меняет восприятие бренда» на пару лет, ведь минимализм отступит, как и все остальные веянья. Деньги потрачены, цель достигнута?

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *